Ein praktischer Leitfaden

Im Prinzip haben wir dank der sofortigen Antworten einer ständig wachsenden Anzahl von KI-Tools Antworten auf alle Marketingfragen (und andere) zur Hand. Doch die Realität für Marketingexperten aller Kategorien sieht anders aus: Die Fortschritte in der KI-Technologie haben zu mehr Fragen als Antworten geführt – von praktischen und strategischen bis hin zu existenziellen.

Dieser Artikel soll Ihnen, verehrte Leser, inmitten der Flut an Ratschlägen und Meinungen rund um KI-Marketing und GEO vs. SEO eine Orientierungshilfe bieten.

Warum die Suche weiterhin wichtig ist (auch in Deutschland)

Marktdaten zeigen deutlich: Die Suche, insbesondere Google, ist weiterhin entscheidend für die Produktentdeckung. Marketingexperten, die dies ignorieren, riskieren, ihre Präsenz in einem der wichtigsten Kanäle für Markenbekanntheit zu verlieren.

Was bedeutet das für deutsche Marketingexperten?

• SEO bleibt relevant: Investieren Sie weiterhin in solide SEO-Grundlagen.
• GEO als Ergänzung: Verstehen Sie die Prinzipien von GEO (Generative Engine Optimization) und integrieren Sie diese in Ihre Strategie.
• Überwachen Sie die KI-Suche: Behalten Sie im Auge, wie Ihre Marke in KI-gestützten Suchergebnissen dargestellt wird.

Die Notwendigkeit einer differenzierten Content-Strategie

Die aktuellen Veränderungen erfordern einen differenzierteren Ansatz bei der Content-Erstellung. Der Fokus muss auf dem Aufbau von Autorität und Vertrauen in Ihrer Kategorie über alle digitalen Touchpoints hinweg liegen, aus denen Large Language Models (LLMs) ihr Wissen beziehen. Sie müssen die bewährten Grundlagen von gutem SEO mit maschinenorientierten GEO-Prinzipien ergänzen und gleichzeitig die Konsistenz Ihrer Kommunikation und Ihres Brandings über TV-Spots und die Marken-Websites hinaus wahren.

Konkret heisst das:

• Hochwertiger Content: Erstellen Sie Inhalte, die informativ, nützlich und vertrauenswürdig sind.
• Vielfalt der Formate: Nutzen Sie verschiedene Content-Formate (Text, Bild, Video, Audio), um unterschiedliche Zielgruppen und Kanäle zu bedienen.
• Markenkonsistenz: Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg einheitlich ist.

Überwachung Ihrer Markenpräsenz in der KI-Suche

Das Verständnis Ihrer aktuellen Sichtbarkeit und die konsequente Überwachung Ihrer Markenpräsenz in KI-Suchmaschinen ist entscheidend für die Entwicklung Ihrer Strategie und deren Erfolg. Unsere Forschung zeigt, dass die Verbreitung von KI-Suchergebnissen über Kategorien hinweg nicht einheitlich ist; Marken müssen über effektive Informationen verfügen, um geeignete Maßnahmen zu ergreifen.

Handlungsempfehlung:

Nutzen Sie Tools zur Überwachung Ihrer Markenpräsenz in LLMs und analysieren Sie die Ergebnisse, um Ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren. Unser Generative AI Brand Tracking Tool hilft Ihnen zu verstehen, wie sichtbar Ihre Marke in Large Language Models (LLMs) ist, was Ihre Leistung antreibt und wie Sie sie optimieren können.