Evolution durch Künstliche Intelligenz

Influencer-Marketing hat sich von einem einfachen Trend in eine milliardenschwere Industrie entwickelt, die die Markenstrategie weltweit neu gestaltet. Mit dem Aufstieg der Künstlichen Intelligenz (KI) treten nun virtuelle und synthetische Influencer in den Vordergrund und verändern die Landschaft signifikant. Für die Generation Z, die tief in digitale Inhalte integriert ist, entsteht eine neue Ära des Influencer-Marketings. Die große Frage für Marken lautet: Wie können diese menschlichen und KI-gesteuerten Einflüsse effektiv integriert werden, um diese sich wandelnde Zielgruppe zu erfassen?

Dominanz menschlicher Influencer – vorerst

Derzeit dominieren menschliche Influencer sowohl in Bezug auf Popularität als auch Einnahmen, doch das Umfeld wandelt sich rapide. Studien zeigen, dass menschliche Influencer ihre KI-Pendants im Durchschnitt um das 46-fache übertreffen. Dennoch gewinnen virtuelle Influencer schnell an Boden. Prognosen zufolge könnte der Markt bis 2030 auf 37,8 Milliarden USD anwachsen. Dies unterstreicht die zentrale Rolle, die diese Technologie künftig im Marketing spielen wird.

Die Vorteile von KI-Influencern

Für Marken stellen KI-Influencer eine effiziente Lösung für die Herausforderungen von Skalierung und Konsistenz dar. Im Gegensatz zu Menschen agieren sie rund um die Uhr, plattform- und sprachenübergreifend und erreichen Ihr Publikum jederzeit. Daten von HypeAuditor zeigen, dass virtuelle Influencer eine um bis zu 3 % höhere Engagement-Rate auf Plattformen wie Instagram erzielen können. Diese gesteigerte Interaktion ist hauptsächlich der Fähigkeit der KI zu verdanken, hyperpersonalisierten und skalierbaren Austausch zu führen.

Effizienz: Laut Gartner können Kampagnenkosten durch den Wechsel von menschlichen zu KI-Influencern um bis zu 30 % gesenkt werden. Dies macht KI zu einer praktikablen Option für größere Unternehmen, die eine kontinuierliche Interaktion mit der Zielgruppe benötigen.

Herausforderungen und ethische Überlegungen

Trotz ihrer Vorteile bergen KI-Influencer Risiken, insbesondere im Bereich der Authentizität. Verbraucher sehen in der Authentizität einen entscheidenden Faktor. Während menschliche Influencer emotional überzeugen können, fehlt KI-Avataren diese Tiefe, was zu begrenzten langfristigen Verbindungen führen könnte. Darüber hinaus sind ethische Fragen und Transparenz zentrale Herausforderungen, da KI-Influencer keine echten Empfehlungen abgeben können.

Die Nachfrage der Gen Z nach virtuellen Influencern

Trotz ethischer Bedenken gewinnen virtuelle Influencer, besonders bei jüngeren Konsumenten, an Beliebtheit. Eine Studie des Pew Research Centers ergab, dass 81 % der Gen Z Influencern auf sozialen Medien folgen. Diese Generation legt dabei oft mehr Wert auf Hyperpersonalisierung als auf emotionale Verbindung.

Zukunftsperspektiven: Während die virtuelle Influencer-Marktwirtschaft wächst, ist eine vollständige Verdrängung menschlicher Influencer unwahrscheinlich. Ein hybrides Modell könnte entstehen, bei dem Marken beide Typen kombinieren, um Authentizität und Effizienz zu maximieren.

Die Zukunft des influencer-gesteuerten Marketings

Die Zukunft des Influencer-Marketings wird davon abhängen, ob Marken die Technologie nutzen können, ohne dabei die von den Verbrauchern gewünschte Authentizität zu opfern. Während KI-Influencer klare Vorteile in Hinsicht auf Effizienz und Kontrolle bieten, behalten menschliche Influencer in Sachen Glaubwürdigkeit und emotionaler Verbindung die Oberhand. Die große Herausforderung wird sein, diese zwei Welten zu harmonisieren, um eine bedeutungsvolle Interaktion zu fördern. AI-Influencer bieten komplementäre Möglichkeiten zur Erweiterung der strategischen und kreativen Möglichkeiten im deutschen Marketingsystem.