Adobe Summit 2025: KI-Innovationen treiben das Marketing der Zukunft

Das Adobe Summit 2025 in Las Vegas hat eindrucksvoll gezeigt, wie Künstliche Intelligenz (KI) Marketingstrategien verändert. Führungskräfte aus der Branche diskutierten aktuelle Innovationen rund um Automatisierung, Datenanalyse und personalisierte Kundenerlebnisse. Besonders für deutsche Marketing-Experten wurden entscheidende Trends sichtbar.

Multi-Mix Modeling: Neue Wege der Marketing-Attribution

Die zunehmende Komplexität im Marketing erfordert intelligente Ansätze für Attribution und Budgetierung. Auf dem Summit wurde klar, dass traditionelle Messmethoden durch Datenschutzbestimmungen und Signalverluste an Genauigkeit verlieren. Eine Lösung: Die Kombination aus Multi-Touch Attribution (MTA) und Media Mix Modeling (MMM).

Ein Beispiel ist das Unternehmen Fospha, das ein innovatives Algorithmus-Modell vorstellte. Dieses kombiniert detaillierte Attribution mit täglichem Media Mix Modeling. Interessant für Unternehmen in Deutschland: Fosphas Methode funktioniert ohne nutzerbezogene Daten und erfüllt somit moderne Datenschutzanforderungen.

Automatisierte Kampagnen mit KI: Neue Möglichkeiten für Unternehmen

Adobe präsentierte auf dem Event die „Smart Plus“-Kampagnen, die in Partnerschaft mit TikTok entwickelt wurden. Diese setzen KI ein, um Kampagnen in Echtzeit zu optimieren. Unternehmen müssen dadurch weniger manuellen Aufwand betreiben, erhalten aber eine bessere Kampagnenperformance.

Besonders relevant: Mithilfe von KI werden Werbekosten effizienter verteilt und kreative Tests automatisiert durchgeführt. Dies vereinfacht nicht nur die Kampagnenplanung, sondern verbessert auch die Erfolgsquote digitaler Werbemaßnahmen.

KI und der Content-Workflow: Effizienzsteigerung durch Automatisierung

Ein weiteres zentrales Thema des Summits war das Management von Content Workflows durch KI. Anish Chadalavada, Co-Founder von Gradial, sprach über die Automatisierung des gesamten Content-Lifecycles. Während viele KI-Lösungen heute vor allem Content generieren, konzentriert sich Gradial auf die Organisation, Aktualisierung und gezielte Veröffentlichung von Inhalten.

Dies ist besonders für größere B2B-Unternehmen interessant, beispielsweise in der Software- oder Gesundheitsbranche. Die Automatisierung des Content-Managements erlaubt es, Inhalte präziser und schneller an Zielgruppen auszuspielen. Damit wird ein entscheidender Schritt in Richtung skalierte Personalisierung gemacht.

Fazit: KI als Fundament der Marketingstrategie

Ein klares Statement auf dem Adobe Summit 2025: KI ist kein Trend mehr, sondern die Basis moderner Marketingstrategien. Unternehmen, die frühzeitig in KI-gestützte Attribution, automatisierte Kampagnensteuerung und effizientes Content-Management investieren, verschaffen sich einen Wettbewerbsvorteil.

Für Marketing-Experten in Deutschland bedeutet das: Jetzt ist die richtige Zeit, um innovative Technologien in bestehende Strategien zu integrieren und die Automatisierung im eigenen Unternehmen voranzutreiben.