Agenturen bleiben strategisch unverzichtbar

Im Jahr 2024 stehen viele Marketingabteilungen vor der gleichen Herausforderung: Die Nachfrage nach Content wächst rasant, doch die Budgets halten nicht Schritt. Laut dem aktuellen Bericht „AI-First, Buyer-Ready“ von 10Fold nutzen bereits 67 % der Marketing- und Kommunikationsmitarbeiter weltweit künstliche Intelligenz regelmäßig bei der Content-Erstellung.

Der Grund: 91 % der Befragten planen, ihre Content-Produktion in diesem Jahr zu steigern – fast die Hälfte sogar auf das Drei- bis Fünffache. Angesichts der Tatsache, dass drei Viertel der Marketers mit einem Budgetwachstum von unter 10 % auskommen müssen, erklärt sich der immense Druck, Effizienz durch Technologie zu gewinnen.

KI als Werkzeug für die gesamte Kampagnenplanung

KI wird längst nicht mehr nur zur Texterstellung eingesetzt. Laut 10Fold verwenden 59 % der Marketingteams KI auch in Phasen wie Planung, Kampagnenoptimierung und Zielgruppenansprache. Weitere 58 % nutzen KI für Analytics und Business Intelligence – also zur kontinuierlichen taktischen Anpassung von Kampagnen in Echtzeit.

Gerade für deutsche Marketer mit begrenzten Budgets bietet die Ausweitung der KI-Nutzung auf Analyse, Planung und Targeting eine wichtige Chance zur Steigerung der Kampagnenleistung.

Aber: KI ersetzt keine kreativen und strategischen Kompetenzen

Trotz aller Potenziale ist KI kein vollwertiger Ersatz für menschliche Kreativität und strategisches Denken. 39 % der Marketer äußern Bedenken bezüglich des Verlusts der Markenstimme und Content-Qualität. Das zeigt: Wachsende Content-Anforderungen können mit KI skaliert werden – doch für Markenidentität und Kampagnensteuerung braucht es weiterhin geschulte Fachkräfte.

Agenturen sind weiterhin wichtige Partner – besonders in Schlüsselfunktionen

Die Studie zeigt deutlich: Auch in einem KI-getriebenen Umfeld bleiben Agenturen unverzichtbar. So greifen…

• • 36 % der Marketer auf Agenturen bei der Content-Planung zurück,

 

• • 62 % nutzen ihre Erfahrung im Bereich Paid Media mit KI-Komponenten,

 

• • 50 % arbeiten mit Agenturen bei der Generative Engine Optimization (GEO) und der Distribution von KI-Content zusammen.

 

Für deutsche Agenturen heißt das: Qualität, strategische Beratung und personalisierte Leistungen sind ihre größten Wettbewerbsvorteile gegenüber rein automatisierten KI-Lösungen.

Was das für Ihre Content-Strategie bedeutet

Die Zukunft gehört hybriden Modellen. Das heißt konkret: Inhouse-Teams nutzen KI für effiziente Produktion und Analyse, während Agenturen strategische Steuerung, kreative Ausrichtung und kanalübergreifende Distribution übernehmen.

Für Marketingexperten in Deutschland liegt die Chance deshalb in der Kombination von KI-basiertem Content und menschlichem Know-how – um mit begrenzten Mitteln relevante Inhalte zu liefern, die Reichweite und Wirkung erzielen.

Fazit

KI ist ein leistungsfähiges Werkzeug, um die wachsenden Content-Anforderungen in stagnierenden Budgetumfeldern zu bewältigen. Doch ohne strategischen, menschlichen Input bleibt das Potenzial begrenzt. Erfolgreiches Marketing 2024 bedeutet, die Stärken von KI mit den Kompetenzen von Agenturen zu kombinieren – für Qualität, Relevanz und nachhaltigen Markenerfolg.